Μια τολμηρή καμπάνια ετοίμασαν ο Pharrell Williams με την Adidas Originals που έχει στόχο τη γυναικεία χειραφέτηση και την ενίσχυση της φωνή τους μέσω των τεχνών και του ακτιβισμού.
Η καμπάνια ονομάστηκε ”Now Is Her Time”. Η κολεξιόν έχει ρούχα και παπούτσια για όλες τις ηλικίες και κυκλοφόρησε στις 31 Αυγούστου, και στα καταστήματα και διαδικτυακά.
Για τον πολυπράγμονα καλλιτέχνη είναι η τέταρτη φορά που συνεργάζεται με τη διάσημη αθλητική εταιρεία.
Τα ρούχα και τα παπούτσια της συλλογής είναι unisex. Έχουν ενδιαφέροντες νέους χρωματισμούς που εκφράζουν τις γυναίκες που συμμετέχουν στην καμπάνια. Κάποια από τα μοντέλα φωτογραφίζονται σε κατάσταση εγκυμοσύνης ή να θηλάζουν τα μωρά τους για να δείξουν τον αντίκτυπο που έχουν η φυλή και το χρώμα, η θρησκεία, η σεξουαλική τους ταυτότητα κ.ά.
Η καμπάνια έχει φωτογραφηθεί από τον Collier Schorr και συμμετέχουν σε ρόλο μοντέλου οι Syd, Reggie Yates, Keala Naihe, Sheena Cain, Sophia Parker, Sara Cummings, Tyra Mitchell και άλλες.
Οι συγκεκριμένες γυναίκες επιλέχθηκαν από την Αdidas, λόγω της ακτιβιστικής τους δράσης και του ότι έχουν φέρει έναν αέρα αλλαγής στην κοινωνία και στους χώρους που κινούνται.
Στο βίντεο ακούμε τον Pharrell Williams να λέει: “History was her time. Now is her time. The future is her time.”Ό,τι έχουν ζήσει έως τώρα οι γυναίκες, ανήκει στην ιστορία. Τώρα είναι η δική τους ώρα. Το μέλλον τους ανήκει’’.
Δείτε παρακάτω το βίντεο της καμπάνιας:
