Με τα λόγια του Kendrick Lamar: «Η ραπ μουσική είναι ακόμα το πιο επιδραστικό είδος μουσικής. Και θα είμαι εκεί για να θυμίσω στον κόσμο γιατί. Βρήκαν τον σωστό».
Ο Shawn “JAY-Z” Carter πρόσθεσε: «Ο Kendrick Lamar είναι πραγματικά ένας καλλιτέχνης και ερμηνευτής μίας γενιάς. Η βαθιά του αγάπη για τη χιπ-χοπ κουλτούρα ενημερώνει το καλλιτεχνικό του όραμα. Η δουλειά του Kendrick ξεπερνά τα όρια της μουσικής και η επιρροή του θα μείνει για χρόνια».
Ο πολυπλατινένιος, βραβευμένος με Grammy και Emmy, και συνιδρυτής της δημιουργικής πλατφόρμας pgLang, Kendrick Lamar, έχει σημειώσει τεράστια καλλιτεχνική και πολιτιστική επιτυχία από το ντεμπούτο άλμπουμ του good kid, m.A.A.d city το 2012. Έκτοτε, ο Lamar έχει κερδίσει 17 βραβεία Grammy και έγινε ο πρώτος μη κλασικός, μη τζαζ μουσικός που κέρδισε το Βραβείο Πούλιτζερ για το άλμπουμ του DAMN το 2017.
Το τελευταίο του άλμπουμ, Mr. Morale & The Big Steppers, κυκλοφόρησε τον Μάιο του 2022. Τον Απρίλιο του 2024, το τραγούδι “Like That” από τους Future, Metro Boomin και Kendrick Lamar έφτασε στην κορυφή του Billboard Hot 100, ενώ τον Ιούνιο, το “Not Like Us” του Lamar σημείωσε ρεκόρ με δύο εβδομάδες στην κορυφή.
Ο Oliver Schusser, Αντιπρόεδρος του Apple Music, ανέφερε: «Το Super Bowl Halftime Show είναι μια γιορτή της μουσικής που αγαπάμε και των εκπληκτικών καλλιτεχνών που τη δημιουργούν. Η Apple είναι ενθουσιασμένη που θα φέρει αυτή την παράσταση με τον μοναδικό Kendrick Lamar στους φανς παγκοσμίως, προσφέροντας απίστευτη ποιότητα ήχου και μοναδικό περιεχόμενο μέσω του Apple Music».
Η πολυετής συνεργασία της Apple Music με το NFL και τη Roc Nation φέρνει τη μουσική στο επίκεντρο του Super Bowl, την πιο παρακολουθούμενη μουσική παράσταση του χρόνου. Οι φανς μπορούν να απολαύσουν την εμπειρία με περισσότερα από 100 εκατομμύρια τραγούδια και Spatial Audio μέσω του Apple Music.
Ο Seth Dudowsky, Επικεφαλής Μουσικής του NFL, είπε: «Λίγοι καλλιτέχνες έχουν επηρεάσει τη μουσική και την κουλτούρα τόσο βαθιά όσο ο Kendrick Lamar. Είμαστε ενθουσιασμένοι να συνεργαστούμε μαζί του, με τη Roc Nation και το Apple Music για ένα αξέχαστο Halftime Show».
Την καλλιτεχνική διεύθυνση της εμφάνισης του Lamar θα αναλάβει η pgLang.
Φέτος, το Apple Music Super Bowl LVIII Halftime Show με τον Usher έγινε η πιο παρακολουθούμενη παράσταση ημιχρόνου όλων των εποχών, ενώ έλαβε τρεις υποψηφιότητες στα Emmy 2024, συμπεριλαμβανομένης της κατηγορίας Outstanding Variety Special (LIVE).
