Σε μια από τις πιο απροσδόκητες κινήσεις στον χώρο των καταναλωτικών προϊόντων, η αλυσίδα ταχυφαγείων KFC παρουσίασε πρόσφατα μια οδοντόκρεμα με γεύση εμπνευσμένη από το χαρακτηριστικό τηγανητό κοτόπουλό της.
Πρόκειται για προϊόν περιορισμένης κυκλοφορίας, το οποίο σχεδιάστηκε σε συνεργασία με την αυστραλιανή εταιρεία στοματικής υγιεινής Hismile, και διατίθεται αποκλειστικά μέσω της επίσημης ιστοσελίδας της τελευταίας.
Η οδοντόκρεμα περιέχει τη χαρακτηριστική γευστική υπογραφή της KFC, με τα γνωστά «11 βότανα και μπαχαρικά», τα οποία παραπέμπουν άμεσα στη γευστική εμπειρία του δημοφιλούς τηγανητού κοτόπουλου. Σύμφωνα με την ανακοίνωση της εταιρείας, το προϊόν «καλύπτει τα δόντια με γεύση, πριν αφήσει το στόμα φρέσκο και καθαρό», προσφέροντας μια «ακαταμάχητη εμπειρία στοματικής φροντίδας».
Το προϊόν, που κοστολογείται στα 13 δολάρια, δεν περιέχει φθόριο και, όπως αναφέρεται στην περιγραφή του, «προσφέρει μακροχρόνια οφέλη για την υγεία των δοντιών». Η ανταπόκριση του κοινού ήταν άμεση, καθώς η πρώτη παρτίδα εξαντλήθηκε σε λίγες ώρες, επιβεβαιώνοντας την εμπορική δυναμική τέτοιου είδους καινοτόμων λανσαρισμάτων.
Στο πλαίσιο της ίδιας συνεργασίας, η KFC παρουσίασε και μια ηλεκτρική οδοντόβουρτσα με branding της αλυσίδας, διαθέσιμη στην τιμή των 59 δολαρίων. Η συσκευή περιλαμβάνει τρεις τρόπους καθαρισμού, μαλακές τρίχες και ενσωματωμένο χρονοδιακόπτη, επιχειρώντας να συνδυάσει την καθημερινή υγιεινή με μια δόση χιούμορ και αισθητικής ταυτότητας.
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Ο Koban Jones, επικεφαλής μάρκετινγκ της Hismile, χαρακτήρισε τη συνεργασία ως «μια τολμηρή κίνηση που φέρνει την αγαπημένη γεύση της KFC σε ένα απαραίτητο καθημερινό προϊόν». Στόχος της κίνησης αυτής είναι, σύμφωνα με τον ίδιο, να μεταμορφώσει τη ρουτίνα της στοματικής φροντίδας σε κάτι διασκεδαστικό και αξέχαστο.
Η νέα αυτή τάση εντάσσεται σε ένα ευρύτερο φαινόμενο όπου παραδοσιακά brands επιχειρούν να ανανεώσουν την ταυτότητά τους μέσω απρόσμενων συνεργασιών και προϊόντων-lifestyle. Παράλληλα, παρατηρείται μια στροφή στην εμπειρική διάσταση της κατανάλωσης, όπου η καινοτομία δεν περιορίζεται στη λειτουργικότητα, αλλά επιδιώκει να προκαλέσει συναισθηματικές και αισθητηριακές αντιδράσεις.
Αν και το concept έχει δεχθεί κριτική ως «gimmick» ή καθαρά διαφημιστικό τρικ, η επιτυχία του στις πωλήσεις και η προβολή του στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μαρτυρούν μια νέα εποχή στο branding και στην καταναλωτική ψυχολογία, όπου τα όρια μεταξύ προϊόντος, εμπειρίας και χιούμορ είναι πλέον δυσδιάκριτα.
