Τα Labubu, οι μυστηριώδεις φιγούρες με το χαμόγελο-γρίφο, έχουν κατακλύσει βιτρίνες, social media και δευτερογενείς αγορές σε όλο τον κόσμο το 2024, μετατρέποντας το συλλεκτικό παιχνίδι σε παγκόσμιο πολιτισμικό φαινόμενο.
Όπου κι αν κοιτάξεις, τα Labubu σε κοιτούν πίσω – πονηρά, αλλόκοτα, με αυτιά-κεραίες και ένα χαμόγελο που ταλαντεύεται ανάμεσα στο παιδικό και το ανησυχητικό. Η νέα συλλεκτική τρέλα ξεκίνησε δειλά από τα σκοτεινά παραμύθια του Βέλγου καλλιτέχνη Kasing Lung και, μέσα από τη συνεργασία του με τον κινέζικο γίγαντα POP MART, κατέληξε να βρίσκεται στις προθήκες μουσείων, στα unboxing TikTok, ακόμα και στις λίστες «επενδυτικών προϊόντων»!
Η “τυφλή” λαχτάρα των blind boxes
Το μυστικό της επιτυχίας; Τα Labubu πωλούνται σε “blind boxes”, κουτιά-έκπληξη όπου κανείς δεν ξέρει ποια εκδοχή θα τύχει – παλαιό, δοκιμασμένο κόλπο, αλλά όταν δουλεύει, προκαλεί συλλεκτικό παροξυσμό. Ουρές έξω από καταστήματα, μεταπώληση σε τιμές-φωτιά, και φυσικά η αέναη αναζήτηση του «σπάνιου κομματιού» που θα απογειώσει τη συλλογή και –γιατί όχι– θα γεμίσει και το πορτοφόλι.
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Το social media effect: Kawaii με μια δόση creepiness
Η υστερία δεν θα έφτανε ποτέ σε τέτοια επίπεδα χωρίς τα social media. Instagram, TikTok, YouTube γεμάτα βίντεο, unboxing, ανταλλαγές και, βέβαια, δημιουργικό fan art. Τα Labubu δεν είναι πια παιχνίδια. Είναι avatars μιας ολόκληρης γενιάς που λατρεύει το kawaii αλλά και το creepy – ταυτόχρονα. Μια ειλικρινής παραδοχή ότι όλοι κρύβουμε κάτι γλυκό και κάτι «αγριεμένο» μέσα μας.
Από παιχνίδι… σε επενδυτικό asset
Τα πιο σπάνια Labubu μετατρέπονται σε μικρά έργα τέχνης και πωλούνται στη δευτερογενή αγορά για εκατοντάδες ευρώ. Συλλέκτες διοργανώνουν events, ανταλλάσσουν φιγούρες σαν πολύτιμα νομίσματα και συζητούν με το βλέμμα στραμμένο στη… μελλοντική υπεραξία. Το παιχνίδι γίνεται επένδυση και το design γίνεται οικονομικό στοίχημα.
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Φαινόμενο ή φούσκα;
Εδώ είναι που σηκώνουμε φρύδι, γιατί έχουμε δει πολλά. Είναι τα Labubu μια ακόμα περαστική μόδα ή ένα αληθινό πολιτισμικό φαινόμενο; Προς το παρόν, είναι και τα δύο – και κυρίως, είναι καθρέφτης της γενιάς μας: μοναδικά, αλλόκοτα, γεμάτα αντιφάσεις. Ίσως σε δέκα χρόνια να τα θυμόμαστε όπως τα Beanie Babies ή τα Tamagotchi. Ίσως και ως τα μικρά “τέρατα” που μας έμαθαν να αγαπάμε το αλλόκοτο.
Μέχρι τότε, το μόνο σίγουρο; Το χαμόγελο του Labubu θα συνεχίσει να μας στοιχειώνει.
