Σεισμός στον κόσμο της υψηλής ραπτικής: Prada και Versace γίνονται επίσημα… συγγενείς!
Η Prada προχώρησε στην εξαγορά της Versace από την Capri Holdings έναντι $1.375 δισεκατομμυρίων, σύμφωνα με το CNN—λίγο πιο κάτω από τα $1.6 δισ. που είχαν αρχικά ακουστεί, αλλά σίγουρα μια κίνηση-σταθμός για την παγκόσμια σκηνή της πολυτελούς μόδας.
«Σκοπός μας είναι να συνεχίσουμε την κληρονομιά της Versace, γιορτάζοντας και επανερμηνεύοντας την τολμηρή και διαχρονική αισθητική της», δήλωσε ο πρόεδρος της Prada, Patrizio Bertelli, υποσχόμενος μια νέα εποχή για τον οίκο με στήριξη και ισχυρό υπόβαθρο από τη μαμά εταιρεία.
Ενώ η βιομηχανία πολυτελείας βρίσκεται σε πτωτική τροχιά, η Prada καταφέρνει να αντιστέκεται στην κρίση, σε αντίθεση με τη Versace που καταγράφει ζημίες—γεγονός που αντικατοπτρίζεται και στο τίμημα της εξαγοράς. Για την ιστορία, το 2018 η Capri (πρώην Michael Kors) είχε εξαγοράσει τη Versace με $2.2 δισ. μαζί με τα χρέη της.
Η εξαγορά είναι η πρώτη μεγάλη επιχειρηματική κίνηση της Prada μετά τα ‘90s, όταν ο Bertelli είχε αγοράσει—και στη συνέχεια μετανιώσει—εταιρείες όπως οι Jil Sander και Helmut Lang. Αυτή τη φορά όμως, το πλάνο είναι πιο στρατηγικό: η Versace απευθύνεται σε διαφορετικό κοινό με το signature τολμηρό της στιλ, σε αντίθεση με τη μινιμαλιστική Prada. Η συγχώνευση μπορεί να φέρει νέους καταναλωτές στον όμιλο, ενισχύοντας την παρουσία της Ιταλίας απέναντι στα γαλλικά μεγαθήρια LVMH και Kering.
«Η Versace έχει τεράστιες δυνατότητες», τόνισε ο CEO της Prada, Andrea Guerra, προσθέτοντας ότι η πορεία θα είναι μακρά αλλά υποσχόμενη, με πειθαρχία και υπομονή.
Από την άλλη, για την Capri Holdings, η πώληση αποτελεί νέα ήττα, καθώς πέρσι ακυρώθηκε το σχέδιο συγχώνευσης με την Tapestry (Coach, Kate Spade) ύψους $8.5 δισ., μετά από παρέμβαση της FTC.
Με τη Versace να περνά τώρα στην αγκαλιά της Prada, η ελπίδα είναι να ανακάμψει και να ακολουθήσει την εκρηκτική ανοδική πορεία του νέου της «γονιού», καθώς το 2023, τα έσοδα του Prada Group αυξήθηκαν κατά 15%, φτάνοντας τα $6 δισεκατομμύρια.
Ιταλική φινέτσα, τόλμη και στρατηγική: η νέα εποχή της μόδας ξεκινά εδώ.
